Lors d’une annonce éclatante lors d’une conférence de presse ensoleillée à Malibu, l’icône hollywoodienne Julia Roberts a été révélée comme la nouvelle ambassadrice mondiale de L’Oréal Paris, marquant ainsi sa toute première campagne beauté d’envergure. La star de Pretty Woman, 56 ans, était éblouissante dans un tailleur-pantalon blanc minimaliste, son rire caractéristique résonnant lorsqu’elle a lancé : « Il s’avère que toutes ces années où on m’a dit que je n’étais pas mannequin ont fonctionné de toute façon. » Ce partenariat, qui aurait pris des années à se concrétiser, mettra en lumière le glamour naturel de Julia Roberts et la nouvelle gamme de sérums « Age-Perfect » de la marque.
Nicolas Hieronimus, PDG de L’Oréal, a qualifié Julia Roberts de « paradoxe ultime, à la fois intemporelle et résolument actuelle », soulignant que son look sans maquillage des années 1990 à Notting Hill avait inspiré le slogan de la campagne « À peine là, toujours extraordinaire ». Cette collaboration comprend une clause révolutionnaire : Roberts a insisté sur l’absence totale de retouche numérique pour toutes les images. « Chaque sourire reste », a-t-elle déclaré en désignant ses pattes d’oie. « Ce sont mes Oscars de la vie.»
L’Internet a explosé plus vite que la scène du dîner de Roberts dans Le Mariage de mon meilleur ami. Son ancienne co-star George Clooney a publié un souvenir d’eux sur le plateau d’Ocean’s Eleven : « Ils continuent de voler chaque image (et maintenant chaque pub) ». De leur côté, les rédacteurs beauté ont félicité L’Oréal pour avoir choisi une femme de plus de 50 ans comme visage emblématique, un tournant radical par rapport à leurs influenceuses habituelles d’une vingtaine d’années.
La première campagne de Roberts sera lancée en septembre, la mettant en scène à vélo sur la Pacific Coast Highway en jean et crème hydratante teintée. « La vraie beauté, ce n’est pas rester immobile », a-t-elle déclaré à la foule, volant les lunettes de soleil d’un journaliste et les jetant à l’océan. « Il s’agit de vivre sa vie comme si elle lui appartenait, parce que, ma chérie, c’est le cas. » Avec cela, l’actrice la mieux payée des années 1990 est partie sur une voiture de croisière vintage, ne laissant aucun doute sur le fait que la chérie d’Hollywood vient de réécrire les règles du vieillissement gracieux.
