في إعلانٍ مبهر خلال مؤتمر صحفي في ماليبو، كُشف النقاب عن أيقونة هوليوود جوليا روبرتس كأحدث سفيرة عالمية لشركة لوريال باريس، مسجلةً بذلك أول حملة تجميلية كبرى لها على الإطلاق. أذهلت نجمة فيلم “المرأة الجميلة”، البالغة من العمر 56 عامًا، الجميع ببدلة بيضاء بسيطة، وتردد صدى ضحكتها المميزة وهي تقول مازحةً: “اتضح أن كل تلك السنوات التي قيل لي فيها إنني لستُ مناسبة لعارضات الأزياء نجحت على أي حال”. ستُسلّط هذه الشراكة، التي يُقال إنها استغرقت سنوات من التحضير، الضوء على سحر روبرتس البسيط وخطّ سيروم “Age-Perfect” الجديد من العلامة التجارية.
وصف نيكولاس هيرونيموس، الرئيس التنفيذي لشركة لوريال، روبرتس بأنها “المفارقة المطلقة – خالدة وعصرية تمامًا”، مشيرًا إلى أن إطلالتها في نوتينغ هيل بدون مكياج في التسعينيات ألهمت شعار الحملة “بالكاد أكون هناك، دائمًا استثنائية”. يتضمن التعاون بندًا رائدًا: أصرت روبرتس على عدم إجراء أي تعديلات رقمية على جميع الصور. وأعلنت مشيرةً إلى تجاعيد حاجبيها: “كل خط ابتسامة يبقى ثابتًا. إنها جوائز الأوسكار التي أعيش عليها”.
انتشر الإنترنت بسرعة تفوق سرعة مشهد عشاء روبرتس في فيلم “زفاف أعز صديقاتي”. نشر النجم السابق جورج كلوني صورةً لها في موقع تصوير فيلم “أوشن إليفن” مع تعليق: “ما زلت أسرق كل لقطة (والآن كل إعلان)”. في الوقت نفسه، أشاد محررو قسم التجميل بلوريال لاختيارها امرأة فوق الخمسين كوجهها الرئيسي – وهو تحول جذري عن مؤثريهم المعتادين في العشرينات من العمر.
تُطلق روبرتس حملتها الدعائية الأولى في سبتمبر، والتي تظهر فيها وهي تقود دراجتها على طريق ساحل المحيط الهادئ مرتديةً بنطال جينز ومرطبًا ملونًا. قالت للحشد، وهي تسرق نظارة شمسية من أحد المراسلين وترميها في المحيط: “الجمال الحقيقي لا يكمن في الوقوف ساكنًا. بل في خوض غمار الحياة كما لو كنت تملكها – لأنك أنت من تملكها”. وبهذا، انطلقت الممثلة الأعلى أجراً في التسعينيات على متن دراجة نارية كلاسيكية – مما لا يترك مجالاً للشك في أن حبيبة هوليوود أعادت كتابة قواعد الشيخوخة برشاقة.
